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【资料图】

文|承爱

编辑|大宇

曾几何时，阿迪达斯和耐克品牌的到来席卷了国内的运动服装品牌市场，其风头和影响力甚至盖过了国内所有的国产品牌。

比如安踏和李宁这些国产运动服装品牌的代表者，风头一直被阿迪和耐克压着。然而阿迪达斯却坚持“剑走偏锋”，这个曾抗议新疆棉花的西方品牌，在华营收现已下跌36%。

或许是阿迪达斯在国内市场待得太久了，二十多年的国内商业历史早就让阿迪达斯忘乎所以，甚至丝毫不在意国人消费者的底线了。

作为抗议新疆棉花的国外品牌，阿迪达斯在当时激怒了无数的国人消费者。

这个品牌也因此承担了应有的后果和代价，阿迪达斯还能否走出当前的“滑铁卢”呢？是不是混不下去了？

新疆棉事件的爆发源自于美当局的肆意炒作，将我国新疆地区的劳动人民进行丑化，并声称这些采集棉花的劳工都是“奴工”。

引发了国际社会的舆论。很多明智的西方品牌在第一时间已经意识到这是一场“作秀”。

比如说德系汽车品牌大众和日方的优衣库都为此表示了拒绝，唯独阿迪达斯和耐克以及HM等品牌陆续站出来抵制新疆棉的使用。

阿迪达斯最让人愤怒的还不止于此，当时代言这些品牌的明星一看这种情况，于是立马与品牌方强行取消了合作。

这些明星为此承担了巨额的赔偿金，其中就包括了陈奕迅和刘亦菲等人。当时陈奕迅因为违约问题。

还需要向阿迪达斯赔偿高达6000万元的巨额债务，然而阿迪达斯官方却把这些变故没当回事。

其他品牌一看代言的明星纷纷断绝合作关系，立即意识到这次新疆棉事件给我国人民造成的影响有多大，于是立马想办法恢复国内的市场，并对国人消费者展开道歉。

唯独阿迪达斯非但没有道歉，还偏偏“头铁”的继续抵制新疆棉花。

其CEO更是放出豪言称：“过了这段时间销量就能恢复正常并且迎来提升”，但事实似乎没有按照这位CEO的想法去走。

根据阿迪达斯公布的财报数据显示，阿迪达斯在二〇二二年全年实现了1662亿的营收规模，看似营收水平上升的背后，实则却暗藏着阿迪达斯的运营危机。

作为昔日阿迪达斯最大的消费市场，我国市场的阿迪达斯销量规模骤降36％。

且这样的趋势仍在持续发酵，如果任由这种形势蔓延下去，阿迪达斯早晚也会彻底告别我国的市场。

除此之外还有国产运动品牌的崛起，自从李宁掀起了国内的“国潮风”以后，迅速吸引了大量的消费者。

而安踏和361°等国产运动品牌纷纷引入“国潮风”的设计方式，推出了很多优秀的运动和休闲服装，得到了国人消费者的广泛支持。

在这种情况下，阿迪达斯的日子可谓非常不好过，就连当年那位“头铁”的CEO也因此惨遭卸任。

眼看着情形越发难以控制，阿迪达斯官方终于发布了那段久违的致歉词，内容说的是“我们在中国犯了错误”，而这段话正是出自于阿迪达斯当时的CEO。

遗憾的是，阿迪达斯的歉意实在来得太晚了，以至于国人消费者从对阿迪达斯的愤怒变成了彻底的失望。

阿迪达斯才意识到当中的问题，这也注定阿迪达斯即将走向的失败。

当前的阿迪达斯正在想尽办法试图拯救即将失去的中国市场，然而一系列的营销策略最终还是难以挽回阿迪达斯的销量。

其实作为国内的运动品牌来说，他们无疑是非常感谢阿迪达斯和耐克的这番“骚操作”，如果不是它们非要去抵制新疆棉。

站在我国消费者的对立面，又怎么可能给国产运动品牌脱颖而出的机会呢？这真是像极了因果循环。

更加可笑的是，当前阿迪达斯还推出了很多关于“国潮风”设计的服装，比如说在鞋子和运动裤上篆刻中文的字体，以此方式来表达对国人消费者的妥协。

与其做这些无用功的事情，倒不如从真正意义向我们国家的消费者好好道个歉，正面回应新疆棉事件的歉意，

这才是阿迪达斯当前最应该做的事情，大家对此是否有不同的观点和看法呢。

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